如果把人的整个躯干比作文案的话，那么文案的标题就是人的整个头部。头部对于一个人多重要，标题对于整个文案就有多重要。一般读标题的人是读正文的4倍，标题的好坏直接决定了用户是否愿意阅读正文。以下是标题的写作要点。
（1）多采用有明确利益暗示的词汇
没有利益点，就没有吸引点。多用能引起用户注意带有利益暗示词，如“免费”“新”“超值”“钜惠”等，用这些简单直白的词语告诉用户，本次产品或活动能获得实实在在的好处。这些天天用及天天见的词语，不要觉得它们俗气，它们用得多，自然有其道理，自然是能起到一定的吸引效果。
（2）考虑加入目标群体
人们只关心与自己相关的事物。碎片化时代，大部分用户的注意力都很分散，特别是跟用户无关的事情很难引起用户的注意。但是不管用户的注意力再涣散，一旦听到或看到跟自己相关的事物，立马像打了鸡血，注意力马上被吸引。公众号目标群体属性一般有地区属性如“金华用户”、手机属性如“iPhone用户”、流量使用属性如“每月流量不够用”等。在标题中加入目标群体词汇后，会提升标题的点击率。小举一例，如“iPhone用户必关注的微信号”，当“苹果”用户看到这句话，立马找到了“归属”和“组织”，多半会忍不住而进去看看。
（3）句式：多用陈述句和“行动句”，
在“浮夸”遍地泛滥的时代，吹一百个牛，不如讲一个吸引人点的事实。讲事实、摆道理，莫过于用陈述句，比如“【1G流量仅10元】助力手机看阅兵”，这里的1G流量仅10元，就是一个陈述事实的陈述句；心理学研究表明，一般人或多或少都易受来自语言或文字的某种暗示，“行动句”，暗示要求人行动，比如“【iTV】想让宝贝上电视吗？快点这里！”，“快点这里”，就是要求用户行动。
（4）多用口语化的表述，少用文绉绉的表述
互联网时代没多少人喜欢一本正经，文绉绉的表述。口语化接地气的词语，能缩短跟用户间的距离。举个栗子，你写一句话给你的父亲推荐一个手机，对比这两句“此手机无以伦比的美丽，能让你的生活绚烂多彩”和“这个手机外观倍儿炫，看着就舒服”这两句哪句更接地气，更合适宜，不言自明。
（5）尽量控制在15字以内。
标题应尽量简短点，互联网化、碎片化的阅读习惯使得太长的标题容易让受众读着吃力。如果标题没有抓眼走心或者走肾，又长得一眼看不完，那么毫无疑问，没多少人有兴趣看。人是“视觉化动物”这句话，用在看文案标题上也是合适的，除非你是“大神”级别的文案，有化腐朽为神奇的技巧，不然标题还是老老实实的控制在15字以内为宜。
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