图文摘要写作技巧
图文消息推送的摘要，主要采用三段式结构
第一段：用30字左右的文字做引导（煽情），提升用户对活动或产品的兴趣。
第二段：用简短的文字提炼出产品或活动的诉求点（一般是三句话），按照实际卖点进行提炼，每句文案突出一个诉求点。
第三段：一句话，主要作用是引导用户点击图文，呼唤用户行动。这句话里，最好要有提醒用户点击的文字，并加入适当的奖品或时间期限，引导用户尽快点击。
正文写作技巧
有句老话是这么说的“乱拳打死老师傅”，形容不按规则“套路”出牌往往会收到房
好的效果。在武学界又有“无招胜有招”之说，文案其实也是无招式的，但此话仅适用于“修仙得道的高手”，一般人还是要先老老实实的一招一式地练，一个套路一个
套路地学，学多了、练多了，自然“下笔如有神”，无招胜有招。“他山之石，可以攻玉”，这里谈一下微厅文案正文写作的一些技巧，仅供参考。
（1）段落短、短、短：微信文章就像风情女郎的裙子，越短越好，每句话、每段尽量简短以贴合用户的手机阅读习惯。首段一定要短，最好是一句话，太长的话很容易让用户有阅读疲劳的感觉
（2）讲事实、摆数字：正文要告诉用户非常客观实在、具体的数字，切忌空洞的说教、毫无底线的大吹特吹。
（3）多用情景代入法：想像自己在聚会中，向身边的朋友介绍产品（活动）。站在他人的角度去想“如果我是用户，我喜欢读什么样的文案？”用日常交谈中通俗直白的语言写文案，不要咬文嚼字追求不实用的“华丽”，用户没有耐心去仔细了解文字背后的含义。
（4）突出最大利益点：不要“眉毛胡子一把抓”，突出产品（活动）最大卖点（吸引点），最吸引用户的地方重点说。
（5）重点内容放在前面（显眼位置）：营销类的图文消息一般需要在正文中插入按钮链接至活动，这个“按钮”要突出，按钮放置尽量靠前，特别是需要在第一屏能看到按钮，方便用户点击参与。下面的两个图文消息，都在首屏显示了按钮。
（6）结尾用呼吁煽情性的词汇：微厅文案写作目的就是为了让用户购买（参加）产品（活动），把重点说完后，结尾处一般应该再用些煽动性呼吁性的文字，号召用户马上行动。
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