目前，国内大部分企业对搜索引擎上的营销不是不够重视，恰恰相反，关于SEO技术、竞价排名怎么设置关键词、网站权重和得分等问题，大家对此都还研究颇深。许多企业还专门设立了网络部门，雇用了专业的SEO人员来维护网站；对于搜索引擎第一页里那几个广告位，几百家企业都会各显神通、激烈竞争。但这其中有以下两个普遍存在的怪象：
第一个怪象：懂产品的人不搞营销，搞营销的人不懂产品。那些做SEO的、做网站的、做排名的、做外贸跟单的人才，少有一直在某一个行业多年深耕的。即使今年卖木工雕刻机、明年卖电子显示屏、过两年又换成光学玻璃，只要还在做SEO、做外贸，好像就不算改行。对一个中小企业来说，整个公司里最懂产品的可能就只有老板，老板要么就是搞业务的，要么就是搞技术的，分身乏术，不可能对网络营销的事务投入太多的精力。
第二个怪象：虽然SEO优化、搜索引擎广告看似做得如火如茶，但对每一种营销方式的利用往往都止步于“技术”层面，甚至舍本逐末，沦为有“排名”而无“营销”。有些做SEO的人，关键词布局、排名规则讲得头头是道，但对产品优势、买家利益却很难说到要点。这样急功近利的心态和浮躁的风气实在令人担忧，势必为中国制造业的长远发展埋下隐患。要知道，点击率、曝光率等都只是互联网营销的第一步，如果为了追求这些而忽视网站的营销性和有效内容，采购商们看了就走了，企业依然是“竹篮打水一场空”。
从长期来看，这种重“技术”轻“内容”的模式越来越得不偿失，尤其是SEO，必须基于有价值的内容才能发挥作用。SEO相当于最大限度地利用搜索引擎的“机器逻辑”来使自己排名靠前，但优质的营销内容就是要尊重买家想看什么，即用户的、人的逻辑。如果看重SEO胜过看重内容，就是牺牲对买家的友好去迎合搜索引擎，这也是有人点击却没人询盘的根本原因。
在搜索引擎越来越智能化的今天和未来，它的“机器逻辑”可能会更加向“用户逻辑”靠拢，直至无限接近。因为搜索引擎公司实际上都是广告公司，靠巨大的流量来吸引广告主在搜索引擎上投钱做广告。而搜索引擎吸引流量的唯一方式，就是通过优秀的算法，尽可能地为用户提供有价值的信息，获得用户的认可和信任，让越来越多的用户选择使用搜索引擎作为搜索工具。一旦搜索结果里开始充斥着垃圾网页，用户体验下降，马上就会反馈到市场占有率和流量上。说白了，用户一直使用某个搜索引擎可能仅仅是出于习惯而已，如果决定要更换另一个搜索引擎，对用户来说是不用花费额外成本的。
想明白了这个问题，搜索引擎到底是使用什么算法来筛选信息的尚且是其次，它的目标已经明明白白地摆在眼前—用户想看什么，就展示什么！企图通过堆砌关键词和外链、制造大量“伪原创”文章的方法去获得搜索引擎的青睐，只会越来越难。不仅无法带来询盘转化率，反过来还会影响点击率，因为学聪明了的搜索引擎很快就会发现这些内容并不讨用户的喜欢，为了保证用户体验，它一定会想尽办法清除掉这些内容。
笔者曾看过许多粗制滥造的网站，整个网站的网页数有成百上千个，但被搜索引擎收录的页面数只有可怜的十几个，就是因为其中太多的页面都是重复的、低价值的。如果网站使用了隐藏页面、堆砌关键词、垃圾外链等作弊手段，搜索引擎还可能会对整个网站进行惩罚，惩罚手段也是毫不留情的，包括所有关键词排名下降、不予收录，甚至关闭该网站。
2006年，德国宝马公司的网站曾因为使用隐藏文字嵌入关键词遭到Google的封杀。虽然当宝马公司承认错误并整改后，Google依然恢复了对其德国网站的收录和排名，但这一举措足以反映Google对于恶意优化的零容忍态度和雷霆手段。
从历史发展的角度看，SEO，尤其是黑帽SEO，很可能只是搜索引擎初始成长阶段的一个副产物，其生存空间仅仅来自搜索引擎算法与用户真实搜索需求之间的差距。当搜索引擎有能力通过更复杂的算法来无限接近用户的行为逻辑，“搜索引擎优化”这个概念就自然而然地被消解了。到时候，搜索引擎的要求和用户的要求合二为一，建站者只需要充分考虑用户想看什么，自然就会得到搜索引擎的认可。此外，不会再有任何只针对搜索引擎的额外工作，可以称之为“搜索引擎优化”了。
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