小程序如何提升推荐传播打开率

任何一款产品在后期发展的时候都会考虑到产品的推荐和传播,只有推荐和传播到位,产品才能再次进发出活力,获得更多的用户群。

小程序在上线的时候经历了一次滑铁卢,为什么刚上线就有这种情况呢?

这可以从小程序自身寻找原因。其实那些表现不佳的小程序要么是纯线上的服务,要么就是完全复制己有APP,这就导致小程序很难出彩。

其实,纯线上的服务,对于第一阶段的小程序来说,可能并不是最佳的应用场景。

一比如款叫作汇率e的小程序,这个名字给用户的搜索带来了一定的难度。除此之外,用户在微信中进入这款小程序需要更深的路径。用户需要进入微信,搜索找到这款小程序,打开之后再使用,这个过程似乎有些复杂。但是如果在手机中的任意一个浏览器中,只需要搜索关键词,就会自动出现汇率查询的相关内容,从这一方面来看,浏览器的体验可以说是完胜小程序。

不过,其他的查询类小程序,利用航班查询、公交查询虽然纯线上很难有出路,但是结合线下场景却能实现一个比较好的发展。所以,小程序要想实现传播,更多的突破口是在线下。

另外一种是复制APP某一个或多个功能开发的小程序,其实,这样的小程序带给用户的体验远比不上APP。比如,小程序大众点评,它的功能和原生APP几乎没有什么差别,这导致很多用户使用了这款小程序,却卸载了原生APP。这种导流方式是得不偿失的,转化率不仅低,用户的体验会比不上之前的,而且最重要的是带给原生APP用户的折损。在这种情况下,企业需要先考虑清楚小程序的存在价值才是关键。

传播和推荐在微信小程序内就是指小程序的分享,虽然小程序目前还不支持分享到朋友圈,但是可以给微信群和微信好友进行分享。

小程序分享到群组的预览中包括三个方面的内容:标题、图片、文字注释,不同的图文组合会产生不同的点击率。如果小程序能够找出最佳的图文组合,就能够提升小程序在微信群中的打开分享率和使用率。

与此同时,还可以根据不同的维度进行切分,可以找出有哪些人在分享小程序,这些人有什么特点。在分享小程序的时候,他们有哪些共同的有效用户行为,在分享小程序之前,他们又有哪些共性操作。

当然小程序也可以自带传播,比如,表情家园这款小程序中的所有表情可以改字、支持上传照片、变表情,让聊天变得更有趣。而且很多有趣搞笑的表情图片能够激发用户去主动分享给微信好友或者微信群中,以便引起微信用户的关注。在这种情况下,本来就自带传播功能的小程序能够得到更好的传播。

小程序的分享也可能希望带来一种新的协作方式,正向张小龙举过的例子,在一个微信群里投入投票功能的小程序,这样在每个人使用小程序的时候,小程序也得到了传播,群分享这种推荐传播功能不仅能够提高小程序的传播打开率,也成为了一个重要的流量入口。



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