微信小程序时代的数字营销变革

小程序以其轻量级特征被人们熟知,同时,其作用和价值十分显著,小程序推出后,受到众多领域的关注,无论是互联网还是数字营销行业,都将因此发生变化,小程序的发布将为这些行业带来新的发展机遇,不过,并非所有参与者都能抓住机遇,其中也包含许多复杂性因素。

小程序在技术方面更加精简,着重表现其创新性、趣味性及鲜明的个性化特征,小程序的推出,能够使互联网与数字营销行业的同出现变化。可通过如下四个方面表现出来:

1、微信生态体系的变化

微信平台推出小程序,成为主要流量入口,突出自身的优势所在。小程序能够吸引APP的分散用户群体,为实体商家积累流量,通过扫描二维码或指定分享的方式进入,促使用户在应用之后进行推广,在微信平台中形成完整的闭环体系,与微信公众号的应用及传播存在共同之处。

2、原生APP的变化

微信小程序的推出,能够帮助中小企业降低在APP开发方面的成本投入。对用户经常使用的APP而言,小程序对其的影响并不大,而低频APP在传统模式下对用户的吸引力本来就十分有限,也不会因为小程序推出而受到太大的冲击,还能抓住机遇迎来全新的发展。

因此,从根本上来说,小程序能够减轻中小企业在传统APP开发上面临的压力,也能给用户使用低频APP带来便利,而那些处于高频与低频中间段的传统APP,则会因小程序的推出面临挑战。

3、精准营销企业将改变传统推广策略

微信小程序的推出能够使传统营销运营方式发生改变。营销企业需要对小程序的使用情况、用户关注的功能等进行分析,通过数据获取及分析,为小程序开发提供参考。另外,还要对线下渠道的推广方式进行优化与调整。

4、传统线下产业将进行线上渠道开拓

小程序将驱使实体业务开拓线上平台。小程序的精简性有助于O2O营销方与消费者达成交易,在今后的发展过程中,有关教育、生活,物流、金融服务等各个领域的小程序都将纷纷涌向市场,驱动中小型实体商家采用线上、线下一体化的运营方式,实践O2O模式。

小程序开发过程中,开发人员需要更加关注交互功能的完善及其运营方面的设计,而不是仅限于通过小程序来展现传统APP的某些功能,也不应该只考虑怎样通过小程序的推出来进行后续的营销与推广,否则,小程序应用投入运营后,很可能会使开发者失望。

要使小程序保持良好的运营状态,微信平台的运营方需要具备多方面的能力与技巧。在传统模式下,运营方在经营微信订阅号与服务号的过程中,依靠内容生产者、编辑策划人员以及营销者的支持就能维持其正常运转,如今,在原有人才配备的基础上,运营方还需引进产品经理、工程人员,必要时还需发挥程序开发人员的作用。为此,微信生态的运营方,需要建设专业的互联网运作队伍,并在发展过程中不断完善。那些本身擅长精准营销,并且积累了一定规模的线下流量基础的营销企业,更适合进行小程序的开发与运营。



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