线下扫码:用二维码连接线下服务

小程序没有集中入口,不能分享到朋友圈,从当前来看,小程序入口包括线下扫码、精准搜索和朋友分享。微信限制了小程序的线上导流,而通过精准搜索和朋友间分享获取的流量也十分有限,因此,线下扫码便成为小程序最主要的打开方式,这也是微信倡导的入口。

可见,小程序通过对线上导流进行人为限制,促使开发者和商家更多地关注线下导流渠道,从而完成微信通过二维码连接物理空间的战略意图。

在APP商业模式蓬勃发展之时,一家公司仅仅依靠一个纯粹的线上产品便可能实现很好的生存发展甚至上市。然而,在APP市场高度饱和、竞争激烈的今天,用户在“ APP Store”中可以轻易找到各种满足不同需要的APP,每个APP都在拼命争夺用户,其结果是一个新网站或新APP一年可能只拥有一个用户几十秒甚至十几秒的时间。因此,个单纯的线上产品,如社区、工具、内容等,已经很难像五六年之前那样实现很好的生存发展。

小程序更多地关注线下场景,是对线上、线下的深度连接融合,因此,其主要价值不仅是解决HTML5在用户体验方面的痛点,更多的是通过建立一个O2O闭环实现新的商业模式,为商家提供新的吸引和留存用户的方案。下面举例说明小程序是如何帮助创业者或商家抢占更多用户注意力资源的。

以一本书为创业项目,那么创业者显然希望用户能够认真地把书读完。然而,用户在线上进行阅读时,很可能还在玩着微信、看着综艺节目。在这种情况下,只需一个微信消息可能就会使用户脱离阅读状态,使用户的注意力从创业项目转移到微信上。

这时,如果创业者有权利将用户限制在一个封闭的小房间里并取走所有的电子设备,那么用户可能只需一两天就可以看完一本书,在这种场景下用户所有的时间都被这本书独占。当然,如果这本书拥有足够大的吸引力,能够持续占有用户的注意力,或者能向用户表明读完之后可以立刻获取财务自由,也同样能够让用户很快把书读完。

在上述图景中,书是产品,小房间是场景,吸引力则是创业者提供的优质服务。从当前来看,商家很难在线上将用户封闭到一个“小房间”里,让他们“专注看书”,因为用户对着屏幕时有太多的诱惑和选择。同时,在物理空间中用户的时间也是可以被某个线下场景独占的,如等公交时,被公交站台独占;吃饭时,被餐馆独占。

基于此,如果商家能够在这些线下场景中嵌入

下场景共享其所独占的用户时间,便能在很大程度上避免其他产品或服务的干扰,增强用户黏性。例如,张小龙介绍小程序时提到的汽车站购

票场景中,用户扫描小程序二维码的概率会远高于线上。这其实相当于购票小程序分享了汽车客运站所独占的用户时间,从而使用户更愿意关注和使用此种场景下的小程序。

这种结合具体线下场景的推广方式,显然比单纯的线上广告推送更容易获取和留存用户。特别是在当前线上流量获取成本不断攀升且多为次性用户的情况下,如何通过线下场景渠道高效、低价地接入更多客户,已成为很多创业者和商家思考的重要内容。小程序对线下场景的高度关注,除了出于腾讯公司“连接一切”战略意图的考虑,也迎合了商家挖掘线下流量的诉求,因此一经上线便大受欢迎。

小程序没有集中入口,不能分享到朋友圈,从当前来看,小程序入口包括线下扫码、精准搜索和朋友分享。微信限制了小程序的线上导流,而通过精准搜索和朋友间分享获取的流量也十分有限,因此,线下扫码便成为小程序最主要的打开方式,这也是微信倡导的入口。

可见,小程序通过对线上导流进行人为限制,促使开发者和商家更多地关注线下导流渠道,从而完成微信通过二维码连接物理空间的战略意图。

在APP商业模式蓬勃发展之时,一家公司仅仅依靠一个纯粹的线上产品便可能实现很好的生存发展甚至上市。然而,在APP市场高度饱和、竞争激烈的今天,用户在“ APP Store”中可以轻易找到各种满足不同需要的APP,每个APP都在拼命争夺用户,其结果是一个新网站或新APP一年可能只拥有一个用户几十秒甚至十几秒的时间。因此,个单纯的线上产品,如社区、工具、内容等,已经很难像五六年之前那样实现很好的生存发展。

小程序更多地关注线下场景,是对线上、线下的深度连接融合,因此,其主要价值不仅是解决HTML5在用户体验方面的痛点,更多的是通过建立一个O2O闭环实现新的商业模式,为商家提供新的吸引和留存用户的方案。下面举例说明小程序是如何帮助创业者或商家抢占更多用户注意力资源的。

以一本书为创业项目,那么创业者显然希望用户能够认真地把书读完。然而,用户在线上进行阅读时,很可能还在玩着微信、看着综艺节目。在这种情况下,只需一个微信消息可能就会使用户脱离阅读状态,使用户的注意力从创业项目转移到微信上。

这时,如果创业者有权利将用户限制在一个封闭的小房间里并取走所有的电子设备,那么用户可能只需一两天就可以看完一本书,在这种场景下用户所有的时间都被这本书独占。当然,如果这本书拥有足够大的吸引力,能够持续占有用户的注意力,或者能向用户表明读完之后可以立刻获取财务自由,也同样能够让用户很快把书读完。

在上述图景中,书是产品,小房间是场景,吸引力则是创业者提供的优质服务。从当前来看,商家很难在线上将用户封闭到一个“小房间”里,让他们“专注看书”,因为用户对着屏幕时有太多的诱惑和选择。同时,在物理空间中用户的时间也是可以被某个线下场景独占的,如等公交时,被公交站台独占;吃饭时,被餐馆独占。

基于此,如果商家能够在这些线下场景中嵌入

下场景共享其所独占的用户时间,便能在很大程度上避免其他产品或服务的干扰,增强用户黏性。例如,张小龙介绍小程序时提到的汽车站购

票场景中,用户扫描小程序二维码的概率会远高于线上。这其实相当于购票小程序分享了汽车客运站所独占的用户时间,从而使用户更愿意关注和使用此种场景下的小程序。

这种结合具体线下场景的推广方式,显然比单纯的线上广告推送更容易获取和留存用户。特别是在当前线上流量获取成本不断攀升且多为次性用户的情况下,如何通过线下场景渠道高效、低价地接入更多客户,已成为很多创业者和商家思考的重要内容。小程序对线下场景的高度关注,除了出于腾讯公司“连接一切”战略意图的考虑,也迎合了商家挖掘线下流量的诉求,因此一经上线便大受欢迎。



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