优胜劣汰:小程序重构APP生态圈

近年来,很多原生APP都陷入了发展困境,用户下载到自己手机桌面上的APP,其背后必然有企业的强大实力作为支撑。相比之下,不少实力欠佳的中小企业为推出独立APP而投入不少资源,在APP上线后,却难以沉淀长期用户,最终的效果并不理想,根本谈不上盈利。微信小程序发布后,这些原生AP开发者再次得到了新生的机会。

以传统APP作为参照, Web APl在研发环节无须投入过多的成本。商家通过开发自己的小程序,既能减少开发环节的成本消耗,又能推出面向多类型用户的服务方式,并拓宽自己的盈利渠道,培养长期用户。为中小企业的原生APP开发群体提供更为广阔的发展空间。

需要强调的是,小程序对APP市场的影响不是劫难,而是加速器。微信小程序的出现会加速APP的淘汰速度。那些使用频率较低、用后即走、容易被小程序替代的APP会在短时间内被淘汰,相反,那些重度垂直、能自成生态系统的APP并不会受到严重影响,如支付宝、淘宝网等。因为这些APP的使用频率较高,竞争力较强,应用场景重度垂直,微信小程序很难对其产生颠覆性冲击。

此外,这种冲击早有预兆,小程序只是将这种冲击具体化、形式化,将其展现出来而已。在多年之前,谷歌公司就曾表明一个观点:未来的电脑不需要操作系统,只需要一块屏幕,或者只需要在人脑中植入芯片,在有Wi-Fi的环境下,一些操作都能在“云端”完成。这是SaS所带来的颠覆。

在微软与谷歌相互较量的年代,人们就已对相对重资产的平台及架构有所了解。现如今,在互联网背景下轻应用可能引发的竞争,很多基于伪需求的APP会被催生出来,转化为轻需求,为小程序的开发提供依据和支撑。

在众包时代,在最重的平台上做最轻的创业是整个社会的追求。或许有一天,IOS和 Android会比 Windows更强大、更完善,以应用软件为例,虽然目前PC软件的数量非常多,但可能很快就会被IOS软件和Android软件赶超,这是互联网朝移动互联网转型升级的结果。平台会越来越重,公司规模会越来越大,但其上面每个创业APP都非常简单、轻便,以低成本、开放的心态构建竞争壁垒是这类公司最大的价值所在。

以苹果公司为例,目前,苹果活跃度最高的APP达千万,如果每个APP的开发工作需要5个人完成,则开发1000万个APP就需要5000万人。而实际上,苹果公司不仅不需为此招聘一名员工,还能从中获得利益分成。

当一家企业成为一个生态时,就好比一个森林生态系统中不仅有树木还有许多动植物,一旦这个生态崩溃,人们就要为之付出高昂的代价,所以这个生态系统不会轻易崩溃。成为生态的公司就是如此,其背后有一个强大的生态作支撑,使其不会轻易倒下。所以,现如今,很多大型企业都在思考如何构建生态,年轻创业者就要在这个庞大的生态中进行轻创业。

近年来,“轻”这一字在全球管理学界非常流行。在公司层面,有本名为《轻公司》的书十分受欢迎;在合伙人层面,“轻合作”备受推崇,为创业者构建了一个舒适的合伙环境。轻公司、轻合伙、轻资产、轻创业、微创新,这些新兴的概念汇聚起来形成的企业级、生态级的“长尾效应”,将塑造大众创业、万众创新中的新格局。或许这些企业的影响力不大,也不会为税收做出多大的贡献,但其能在这个庞大的生态系统中汇聚越来越多的客户群体,这些客户群体的价值观相近,且具有重度垂直的特点。

从这个层面来说,小程序势必会给APP市场带来冲击,既会加速淘汰部分APP,也会加速完成部分AP估值。那些遗留下来的、被企业高度认可的公司,其估值会得以进一步提升。尤其在那些滥竽充数的公司被淘汰之后,存活下的这些公司的市场地位会更加突出,也会受到市场的更大重视。另外,在小程序诞生之后,APP分发市场也会受到一定的影响。因为,微信本身就是一款AP,所以其只隶属于重度垂直的再分发市场。



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