微信小程序的应用，可以使用户通过扫描二维码，或者在搜索栏中输人APP名称的方式将其添加到微信中，无须下载即可使用，能节省内存，小程序是微信团队的一大创举，其推出具有重要意义。从根本层面上来分析，小程序的推出，说明运营方当前发展的重点是深度开发用户与经营流量。微信小程序推出后受到众多用户的青睐，对营销人员而言，应该开拓思维，采取有效措施，利用小程序进行品牌推广。
◆场景化功能引导，提升服务体验
在具体应用过程中，二维码是进入小程序的入口之一，用户在扫描维码之后，就能够启动小程序，而无须将特定的APP安装到自己的手机上。如此一来，商家就能够针对其各类服务场景、用户群体，推出有针对性的小程序，根据用户需求进行程序设计与开发，更好地满足其个性化需求。
小程序得到广泛应用后，商家能够在原有的基础上改进自身服务，加速整体运营，提升用户体验，不仅如此，还能将实体业务的开展与线上服务结合起来，另外，用户使用结束后即可退出，无须进行程序安装、升级，也不用卸载。
◆与公众号结合，增加用户黏性
微信平台推出后，很多企业都开通了自己的公众号，并通过微信公众平台与用户进行线上沟通，为其提供信息服务，如今，不少商家已经通过微信平台积累了一定数量的长期用户，在此基础上通过推出定制化小程序，不仅能够提高用户的依赖性，还能对目标用户进行深度开发，从而推动自身的发展。
首先，商家可以将小程序入口放到公众平台里，通过线上平台经营粉丝用户，通过小程序向用户提供优质的服务内容，保持与用户之间的互动，增强用户依赖性，促使其成为自己的消费者;在具体实施过程中，可将小程序入口添加到公众号文章的开端或结尾来吸引用户进入。
其次，商家可对用户使用小程序的方式及其行为特征进行分析，从而挖掘用户的内在需求，找出其中的潜在消费者，引导用户关注自己的公众号，通过公众平台进行精准营销，向用户提供优惠券，促使其消费。
◆明确小程序的定位和适用场景
小程序的外观类似于APP，但比APP更加清晰、明了。由于微信小程序容量有限，且只能与用户进行浅层次的沟通，要想更好地服务于用户，满足其需求，就要为其呈现核心内容，同时，要摒除外界信息，以免分散用户的注意力。
立足于定位的角度来分析，由微信团队推出的小程序着眼于高效运营，所以，大部分小程序都具有明显的工具属性;企业要注重小程序的经营，持续向用户输出精品内容，提高营销的针对性。在推广方面，现阶段的小程序以二维码为主要推广方式;在实际应用过程中，商家仍需克服诸多困难。
概括而言，商家在推出小程序之前，需要清楚自身的定位，并建立互联网化场景，而不是盲目追随别人经营小程序。在应用过程中，商家通过小程序进行品牌推广和电商化运营，将其应用到合适的场景中。
◆小程序应用场景畅想
微信小程序中可设置消息模块，意即用户在进入小程序并进行操作之后，小程序能够面向用户进行信息推送。对小程序的消息模板进行分析可以发现，当前推出的小程序，大部分都具有明显的工具属性，具有代表性的有出行类和票务类应用程序。
而且，微信首批面向用户的小程序在数量上不会太多，从这个角度来说，这批小程序需具备较高的使用率。因此，首批小程序经过一段时间的运营后，其对于企业及品牌的推广价值就能见分晓，在这个过程中，商家需对自身小程序的应用场景进行分析。
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