微信推出小程序的初衷与战略布局

微信平台向应用程序开放接口之后,其体量会不断增大,在这个过程中,许多程序开发者和服务提供商也会对自身运营进行调整,与此同时,后APP时代将悄然到来。立足于产品功能的角度来分析,微信红包与支付功能是微信自2014年以来的两大着力点,其他功能基本保持原样。以这个角度为切入点,微信在后续发展过程中必须推出新产品才能突破现有发展局面。因此,微信的产品创新成为业内人士关注的焦点。

对微信的发展战略有深层次理解的专业人士都明白,微信团队经过长期酝酿,在不断完善自己的战略布局,对此,有人认为小程序便是微信的战略核心,事实上,这只是微信布局的一个组成部分。在后续发展过程中,微信会逐渐趋向于战略生态体系的建设,与腾讯的宏观布局那么,微信希望通过小程序的运营,达到怎样的战略目的呢?

1、方便用户通过单一人口轻松获取信息

在传统PC时代下,用户主要通过电脑浏览器进行信息搜索,能够在不同网站之间快速跳转,无须安装特定的程序。相比之下,手机用户就需安装不同的应用程序,也不能通过简单操作实现不同网站之间的转。在这种情况下,微信希望用户通过单一入口来满足自己的多元化信息需求,能实现这个目标的平台,就能建立起完善的闭环系统增强用户黏性。能够拥有这种思路的经营者,通常会开发出类似于百度直达号的产品。但微信的战略布局远远超过此目的。

当智能时代到来时,用户连接网络的方式也会不同于当前,届时,用户智能终端将更加便携,其应用的即时性也会大大提高,智能眼镜等将成为人们获取信息的终端设备。当身边的事物进入到用户的视野中时,终端设备就能显示其相关信息,以及对应的处理程序。这意味着,用户获取信息的方式将更加迅速、便捷。例如,用户要控制一盏灯的开关,当他戴着智能眼镜时,该设备就会显示出相应的控制程序,以便于用户进行处理。再如,当用户戴着智能眼镜到达某个旅游景点时,眼上会显示出该地的售票程序。

由此看来,微信小程序的目的可体现在以下两点:第一点,是在户产生信息需求时,能够使其轻松获取信息服务,并在各类信息之解速跳转;第二点,是使用户能够在不安装各类应用的前提下,实现人与物之间的互联互动,即时获取信息,并通过小程序进行处理。

2、融入线下场景,以二维码实现线上与线下的结合

要实现人与物之间的互联互动,就要使自身应用与线下场景相匹配。举例来说,在传统模式下,用户到餐馆就餐时,需要在点餐时排队等待,而小程序的使用,则可以使用户在额外不安装任何应用的前提下,通过微信扫码的方式轻松点餐,在使用之后即可退出。

在线下场景中,除了要实现人与物之间的连接,还应将用户时间与注意力作为竞争重点。尽管线上用户在微信平台花费的时间并不短,但对于线下用户的开发还十分有限。因此,微信在今后的发展过程中,会将线下用户作为重点开发对象。

由此能够得出这样的结论:微信推出小程序的初衷是,突出自身的工具属性,方便用户快速获取所需信息,降低用户获取信息的成本,并实现线上与线下运营的一体化。



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