微信小程序的产品特点
月活跃用户达9.63亿的微信的任何一个举动都能在市场上引起轰动,微信小程序的推出就是如此,微信小程序一上线就吸引了很多想要抓住小程序红利期、实现成功创业的创业者。微信小程序能引发变革、带来很多机会,这一点毋庸置疑。
在产品层,小程序的产品体验情况要比预期的好很多。打开美团外卖、腾讯视频等小程序没有明显的卡顿情况,与单独的App相比,两者的打开时间相差无几,操作的流畅程度也非常相近。但是,在添加自选小程序时遇到了一些问题-小程序的主页面无法找回。如果删除小程序,重新搜索,该问题就再也没有出现。
对应用程序来说,无须安装、即点即用是一个很大的突破,用户无须下载就可以直接使用,免除了App占用大量手机内存、拖慢手机运行速度的烦恼,让手机变得更加轻便、流畅,用户无须经常优化手机内存、删除文件。
用户只要使用手机扫描二维码就能直接获得周边资讯,虽然这离真正的智慧信息获取还比较远,但这种仅凭扫描就能获取资讯的方式已然不错。近几年来,“扫一扫”成为各大推文的关键词,二维码随处可见,拿起手机扫描二维码早已成为一种习以为常的行为。受小程序对安装包大小的限制,与App相比,小程序的功能比较少。以美团外卖为例,小程序主页是按照地理位置显示出来的店铺排序,其次是店铺页面,最后是下单页面,其核心功能是点餐。与美团外卖App相比,美团小程序没有了“我的”板块和很多外卖板块。也就是说,美团外卖小程序的核心功能就是工作点餐,在满足用户点餐需求的同时也契合了小程序“无须下载,即用即走”的特点。
从产品层来看,微信小程序有以下几大特点:
一、定位精准,满足用户的核心需求
小程序要求安装包大小,这就决定了小程序的功能不可太多,一旦功能过多,其产品体验就会受到影响。因此,小程序必须精准定位,将核心功能突显出来,以满足用户的核心需求,真正做到“用完即走”。随着小程序技术的逐渐成熟,小程序放宽了对安装包大小的限制,使其功能得以拓展、延伸。但是从微信克制的产品观来看,在市场成熟之前,小程序不会有所动作。
二、更好地满足用户的低频长尾需求
App覆盖了很多高频需求,并衍生出了很多丰富的用户场景。至于低频长尾需求,由于其很难独自支撑一个商业项目,所以经常被市场抛弃。与App相比,微信小程序的开发成本较低,给创业者提供了多次试错机会,在这种情况下,创业者非常愿意面向低频长尾需求开发一些小程序,以满足用户的低频长尾需求,带给用户更好的产品体验。
三、对现有App产生一定的补充与冲击
平台级App的用户体系已经非常成熟,微信小程序开发的目的就是获取长尾用户,很多大型App产品早已发布了小程序,但是,对很多用户来说,其对原生App的需求无法从小程序中得到满足。因此,对很多成熟的App产品来说,小程序就是一种补充或引流手段。小程序会对那些面向低频需求开发造成严重的冲击。因为对用户来说,下载App需要消耗一定的成本,影响用户的使用体验,从而给那些排名靠后的App造成一定的冲击。
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