小程序跳转:连接信息孤岛

在最新的微信版本中,已经支持同主体的门店小程序直接跳转到服务小程序,门店小程序的定位是信息展示,而服务小程序可以让商户为用户提供点餐、下单等服务,从而更加有利于刺激冲动消费,降低用户购物消费时间成本。

通常App为了留住用户,会尽可能地避免让用户直接向其他App跳转,支持相互跳转的App之间通常是战略合作关系,比如:微信和京东等,这就导致App成为了信息孤岛。而如今的小程序支持相互跳转,目前,跳转的范围是同一个公众号关联的10个主体小程序以及3个非主体小程序。随着微信版本不断更新迭代,这一范围将会不断扩大,最终甚至将支持所有小程序之间自由跳转,从而为商户开展跨界合作提供极大地便利。

自2017年6月微信小程序推出“互相跳转功能”以来,企业界尤其是营销从业者一直对其保持高度关注。那么,这一新功能为企业营销提供了怎样的想象空间呢?在营销实践中又该如何应用呢?

为了追求更高的利润,企业都会尽可能地对自身所在的领域形成垄断,微信小程序自然也不例外,而小程序互相跳转功能的出现,无疑为微信小程序打造商业闭环奠定了坚实基础。

当前的小程序跳转功能支持一个公众号关联的10个相同主体小程序以及3个非主体小程序可以进行相互跳转。考虑到便捷性,轻量化的单个小程序提供的功能相对单一、用户不能像使用App或服务号一般体验长尾功能。

我们知道很多企业通常会根据目标群体及服务内容的差异,推出多个公众号,从而形成媒体矩阵。而小程序跳转功能出现后,企业也可以开发多个提供不同服务的小程序来组成“小程序矩阵”。

去哪儿就针对用户的不同场景需求,推出了多种小程序,比如:可以让用户获取景区信息、预订旅游套餐的“去哪儿旅游度假”小程序;提供机票、火车票预订服务的“去哪儿机票火车票酒店”小程序;提供景区门票预订服务的“去哪儿门票”小程序等。

文字、图片都可以成为小程序跳转的节点,随着微信版本的不断更新迭代,未来音频、视频等也将支持小程序相互跳转,而且跳转的范围也会进一步扩大。




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