小程序搜索背后的巨大流量池

用户的流量都是从微信而来,对于企业而言,可以充分结合微信的用户数据,来对小程序用户进行分析,从而为发掘其潜在价值打下坚实基础。虽然网站和App也都能通过后台系统或分析工具来了解用户,但由于过多干扰因素的存在,导致分析结果很容易出现偏差,不但不能为企业创造价值,甚至可能会导致企业决策失误。而充分应用了大数据、云计算等技术的微信平台,无疑会给企业快速精准地获取小程序用户数据提供极大地便利。

当我们打开微信终端的小程序中的“附近的小程序”页面时,会看到很多附近的商家提供的小程序,比如:星巴克、麦当劳、肯德基、农行微服务、可恩口腔等各种小程序,能够充分满足我们的本地化生活服务需求。而在App中,一些使用频率较低的应用,通常用户会在使用时下载安装,使用完后就会卸载,以便清理手机的内存空间,避免手机太过卡顿。而小程序则是随用随走,无需下载即可使用,几乎不会占用内存空间,从而吸引海量用户。

微信的月活跃用户及用户在线时长,是百度的手机百度,阿里的天猫、支付宝等竞争对手难以超越的,微信生态下有朋友圈、微信支付、公众号、理财通等诸多版块。微信之所以给小程序如此之高的战略定位,不仅仅是因为小程序能够成为商家服务用户的连接工具,它也是促使微信搜索颠覆国内最大搜索流量平台—百度的重要推力。

未来,微信搜索能够撼动百度搜索的逻辑在于,百度能够在商业流量分发中居于主导地位,是因为传统PC时代企业界掀起的建站热潮,使得网站信息呈几何倍数保持快速增长,而想要获取这些网站的有用信息,最为方便快捷的方式就是搜索,从而使百度实现快速崛起。

目前的微信搜索和百度搜索确实存在着较大的差距,但随着小程序的崛起,使广大企业在移动互联网时代获得了低成本开发小程序,并且引入微信海量流量的有效途径,从而使微信搜索超越百度搜索成为可能。

能够进入微信小程序的入口十分多元化,我们可以将其分为以下几大类型;

(1)公众号类,比如:公众号文章、公众号文章广告、公众号相关小程序列表、公众号自定义菜单、公众号模板消息等。

(2)二维码类,比如:小程序码、扫描二维码、长按图片识别二维码及小程序码、手机相册选取二维码及小程序码等。

(3)搜索类,比如:搜索框的搜索结果页、顶部搜索框的搜索结果页、搜一搜结果页等。

(4)收付款类,比如:微信钱包、微信支付完成页、二维码收款页面等。

(5)聊天类,比如:群聊会话中的小程序分享链接、聊天顶部置顶小程序、好友分享的小程序消息卡片等。

(6)其他类,比如:附近的小程序列表、发现栏小程序入口、小程序模板消息、安卓系统桌面图标、音乐播放器菜单、我的卡包、卡券详情页、小程序打开小程序、从其他小程序返回、摇一摇下的摇电视等。




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