小程序:挖掘公众号的剩余价值

实现不同企业小程序用户的相互转化,是营销从业者梦寐以求的事情,如今,很多广告主邀请意见领袖帮助其推广产品或品牌时,主要采用广告植入形式,难以让用户实现边看边买,从而给营销转化带来不利影响。

事实上,在微信小程序正式推出跳转功能前,微信推出的插入平台链接功能,也能够实现小程序跳转,用户通过公众号的文字或图片(通常会以不同的颜色或字体和其他内容区分)可以直接进入具有购买功能的小程序。比如:用户可以在公众号“黎贝卡的异想世界”发布的内容中点击文字或图片,从而跳转到女性购物网站,进而完成转化。

此外,关联模板消息导流和公众号菜单合作导流也能实现小程序跳转。前者的逻辑是,当用户触发小程序时,小程序可以向用户推送一条模版信息,而用户完成支付后,推送的模版信息可以增加到3条。当然,在同一主体的10个小程序和非同一主体的3个小程序组成的小程序矩阵中,触发推送模版信息的场聚会更多,转化效果更佳。后者的逻辑是,企业将小程序内置到大V公众号的菜单栏中,利用大V的引流能力完成转化。

当然,为了避免微信平台被过多的广告信息污染,官方对小程序互推以及关联公众号次数设置了一定的限制,单个小程序每个月只能和公众号关联5次。

·公众号的粉丝或迎来一波高涨

自2016年初以来,微信公众号用户活跃度下滑问题日渐突出,而小程序跳转功能的出现,对提高公众号用户活跃度会产生一定的积极影响。由于用户不能直接关注小程序,为了方便使用小程序,很多用户可能会关注与之关联的公众号,从而使公众号粉丝数量进一步增长。




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