流量驱动下的小程序电商时代
现阶段,互联网流量进入了瓶颈期,流量成本极高,为了满足流量来源需求,商家正在积极寻求新的流量,在这方面,小程序是一个非常好的选择。小程序自上线以来就相继推出了很多新功能,特别是搜一搜商品检索功能的上线,给小程序电商带来了极大的想象空间。无论何种运营都要顺应时代变化,有敏感的运营嗅觉,为转型做好准备,紧抓潜在红利,迎接小程序时代的到来。
·从流量趋势来看
微信的用户基数庞大,且拥有良好的功能体验,涉足电商的条件非常完备。虽然经营线上电商不是微信的主要目的,但微信推出的“搜一搜”功能是多级页面,能在小程序、朋友圈、公众号等多个位置展示出来。如果“搜一搜”商品检索功能上线,就能将大量微信用户引流到小程序电商中,从而创造出一个全新的电商模式。现如今,微信中有很多腾讯自己的服务,比如信用卡还款、手机充值、生活缴费等等,另外,钱包的第三方服务也包含了很多应用,比如京东、蘑菇街、美团、58到家等等,其中,蘑菇街、摩拜单车已成功转换成了小程序。这些应用都汇聚了大量流量,能使微信支付的交易数与GMV得以大幅提升,实现多方共赢,以在未来成功地完成小程序转换。
现如今,摩拜单车、美团等很多互联网产品都构建起了自己的小程序,以小程序为核心的开发工具实现了大爆发。小程序虽然是一种新生事物,但实际上它并不新鲜。经过一段时间的发展,小程序变得沉稳、冷静,只待一个机会就能实现大爆发。因此,从行业趋势来看,品牌或企业要密切关注小程序,以免错失良机。
·从场景互补的角度来看
自小程序诞生以来,“小程序会取代App”的言论就没有止息,小程序虽然覆盖了App的部分功能,但两者之间依然存在较大的区别,比如App是重功能型应用,功能比较完善;小程序是轻功能应用,功能较少,随用随取,用完即走。从这方面来看,两者是互补的关系,那些不值得开发App的应用可以做成小程序,以降低用户成本,完成订单转化。
·从用户习惯方面来看
同一种类型的应用,用户最多下载2款,导致这种现象出现的原因有两点。第一,手机内存不足;第二,下载的应用越多,应用的打开频率就越低。再加上,小程序依托于微信,能吸引大量用户使用。
·从线下场景连接来看
小程序可以让很多线上场景与线下场景相连,同时,小程序码也可以和二维码连接在一起,用户已养成了使用二维码的习惯,自然也可以使用小程序码。用户只需使用微信扫描小程序码就能打开、进入小程序,享受服务。
借助小程序,线下门店可将线下流量引流到线上,比如利用那些简单的小程序开发工具,餐饮企业可以开发一些简单的餐饮小程序。借助这些餐饮小程序,用户可在线下扫描二维码点餐,在线上点外卖,享受配送到家服务。另外,餐饮企业还可以借此积累线上用户及其消费行为,识别自己的用户,构建O2O闭环。
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