自微信小程序正式上线以来，与微信小程序相关的话题讨论在社交媒体平台大量涌现。在张小龙及其团队分享的关于微信小程序的信息中，未来的微信小程序将以二维码为核心入口，让用户可以直接使用App，而不用下载并安装，真正做到随用随走。
体验过微信小程序的用户很容易想起几年前十分火热的HTML5，后者也是主打轻量化，同样可以让用户做到随用随走，但在其迅速增长的背后，广大用户也被层出不穷的广告推送、肆虐的病毒、强制性地导流筹问题困扰，为了改善用户体验，微信、微博等社交媒体采取了一系列措施来对HTML5的传播进行规范，但利益驱动下，这些问题并未得到有效解决。
在广大网民对HTML5积怨颇深的背景下，小程序应运而生。为了避免小程序重蹈HTML5覆辙，微信官方对小程序做出如下限制：
（1）不能在朋友圈内分享。
（2）无法主动向用户推送。
（3）不设置排行榜。
（4）不能添加外链。
（5）微信官方对其进行全面审核。
微信官方对小程序做出的这一系列限制，预示着微信营销“中央集权”时代向我们迎面走来。对营销从业者来说，关注点显然不是各大媒体对微信小程序的追捧，而是在这种局面下，如何借力微信小程序更好地开展品牌营销。
＊在外观角度上
小程序和App颇为类似，可以看作为一种简化版的App，由于大小、互动深度等因素的影响，小程序更加专注于让用户快速高效地获取想要的功能，几乎不存在干扰信息。而H5活动站则强调用户互动性及体验感，通过激发用户情感共鸣来完成转化或引导用户进行口碑传播。
·在定位角度上
小程序属于一种工具类产品，目的在于提高人们获取各类服务的效率与体验，迎合了以用户需求为核心的时代发展趋势。H5活动站则是一种用于引发用户情感共鸣，促进流量转化的互动营销平台，争取实现广告主利益最大化。
·在生命周期角度上
小程序的生命周期相对较长，商家需要持续进行维护更新，确保为用户提供优质服务。而H5活动站仅是针对企业开展的活动开发的，活动结束后便失去作用。
·在推广方式上
常见的小程序推广方式主要包括二维码推广及关联公众号推广，为了避免影响用户体验，微信官方对小程序推广进行了诸多限制。HS活动站推广方式较为多元化，软文、二维码、横幅广告、信息流广告等皆可被用来推广HS活动站，而且可以让商家对营销效果进行实时监测。
·在开发角度上
无论是技术，还是成本，小程序和H5活动站开发井没有太大差异，但由于微信官方对小程序管理较为严格，开发人员可能会受到更多的限制。
综上来看，对于营销从业者来说，小程序和H5活动站都有其各自的应用场景，需要结合具体的营销目的来选择采用何种方式，显然，为了一场活动而开发一个小程序并非是明智的选择。
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