在移动互联网流量红利逐渐消退、用户获取难度和成本不断攀升的情况下，品牌商家迫切希望获取新的流量入口，弱化甚至摆脱对大型电商平台的流量依赖。小程序的推出以及入口场景的不断丰富，为商家提供了有效的解决方案，成为商家新的流量来源。
小程序上线不足8个月，除了需要商家参与进来，培育用户对这种新应用形态的使用习惯同样重要，否则后续所有商业化动作都会缺少流量基础。从这个意义而言，当前小程序的聚焦点不是商业化，而是深耕用户体验，以便吸引越来越多的用户使用。对此微信团队曾指出，小程序开放的每一个新功能和入口都应有坚实的内容或服务支撑，以帮助用户直接便捷地获取所需内容和服务，并推动更多优质小程序的涌现。
2017年7月，微信邀约腾讯投资或入股的相关电商企业参与一个名为“推广内测”的项目，在“搜一搜”功能中增加了商品搜索新玩法。用户在“搜一搜”中输入女装、口红、水果等商品关键词，会看到以小程序为载体的商品消息，且每一个搜索结果都可以直接进入小程序商品详情页，从而将庞大的微信流量导入电商平台，为电商类小程序拓展更大的想象空间。借此，微信将逐步释放出自身的电商价值，小程序成为商家新的流量来源。
“搜一搜”商品检索类似于淘宝平台的直通车功能。比如，用户以“女装”为关键词进行搜索，页面会呈现女装类的小程序以及朋友圈中提到女装的有关信息，置顶推送的则是拼多多小程序，用户点击进入后会看到拼多多平台中有关女装的各种商品信息。
从使用场景方面分析，“搜一搜”中的商品检索玩法类似于“微商＋淘宝”的融合模式，通过关键词搜索获取以小程序为载体的商品信息，从而既拓展了小程序新的应用场景，又有利于释放出拥有近10亿用户的微信平台的电商潜力。
不过也有研究者认为，“搜一搜”中的商品检索玩法其实更类似于百度搜索功能，
是一种关键词推广模式，与淘宝中的商品直通车功能具有本质差异，而且微信的战
App进行了差异化定位，前者主要通过促销秒杀吸引更多新客，后者则通过深耕内容和服务培育提高用户的品牌黏性。然而，小程序作为一种新的应用形态，很多业务仍处于探索尝试阶段，实际运作结果与公司的最初预期相差较远，因此暂时不作为公司的重点推广内容。
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