从企业或商家角度来看，小程序大幅降低了应用开发门槛，并依托拥有近10亿规模用户的微信平台为企业带来巨大的社交流量红利；同时随着入口场景的不断丰富，小程序将成为商家流量入口争夺的主要场域。
（1）开发成本相对降低，流量红利相对明显
降低应用开发门槛主要体现在两点：一是有效解决了不同平台之间的兼容性问题，企业不必再因为操作系统的差异开发不
不同的软件，从而节约大量时间与人力成本；二是小程序使用的JavaScript脚本语言与以往应用使用的JAVE等语言相比更加简单易学，即便是没有JS基础的人也能够比较容易开发出小程序。
小程序背靠拥有近10亿用户的微信平台，能够借助社交裂变传播实现用户规模的爆发式增长，这是其与同功能属性的App相比的一大优势。也就是说，App除了断优化运作，还要通过各种手段吸引用户；而小程序则免除了后一步的麻烦，只要运作得当，微信平台沉淀的海量用户都可能成为小程序的潜在使用者。
（2）不得不跟的入口争夺
随着小程序入口场景的不断丰富以及微信团队的持续力推，小程序必然会像曾经的公众号那样吸引越来越多的参与者，当大量原生App进入微信小程序后，运营者将面临着愈发激烈的流量竞争：如何让自己从众多小程序中脱颖而出，吸引用户使用，获得更多传播。
不过，与直接呈现在手机桌面上的App不同，微信小程序处于两级甚至多级入口位置，吸引关注、实现传播的难度更大。由此，运营者可能会面临这样的尴尬：开发运行小程序井不一定会获得明显的流量红利，但不去做小程序又很有可能在流量争夺方面落后竞争对手。
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