小程序与App类似，两者也有一些功能重叠的地方，但很多商家仍然选择同时运作App和小程序，主要就在于两者有着不同的功能定位和角色价值：App较“重”，拥有更多玩法和功能，可以做用户运营和维护，沉淀粉丝；小程序更“轻”，能够简单直接地为用户提供核心价值，且背靠微信平台，可以通过分享微信社交流量红利成为商家流量的新来源。
对于同时运营App和小程序的商家，可以从以下两点切入：
（1）继续优化更新原有App的同时，将一些简单功能转移到小程序中，打通两者的用户数据，借助小程序带来的社交流量红利获取用户增量。
简单来看，打通原有App与微信端的用户数据，将App的部分功能平移到小程序上，然后以小程序为“试验场”对新的产品功能进行试水、打磨，获取反馈并优化完善后再平移到App中。
不过，小程序的简便特性注定一些功能只能先在App中上线，这时可以借助小程序将微信中的社交流量导入App进行功能试错，然后随着小程序入口场景和功能的不
断开放，打通App与小程序的两端数据，实现数据连通与功能整合。
（2）精准定位，及时抓住小程序初期发展红利，首先提高小程序在微信平台中的使用热度和频率，将更多社交流量转化为自己的用户，然后通过有效于段将用户导流到App中进行粉丝运维和沉淀。
依托微信平台诉10亿规模的用户群体，小程序在流量获取方面具有先大优势。然而，一方面小程序当前开放的入口场景还不是很多，另一方面则是大量小程序的涌现必然会导致对用户注意力的争夺愈发激烈。
比如，针对小程序最主要的两个入口“扫一扫”和“搜一搜”场景，开发运营人员必须有效考虑如何让用户通过二维码扫描或者关键词搜索更方便找到自己的小程序，吸引用户关注和使用。对此，可通过“小程序名称优化”、“内容关键词优化”、“小程序代码优化”等多种丁段优化用户的个性化体验，增加用户使用小程序的频率、培育用户的使用习惯，之后再考虑小程序与App的数据打通与导流问题。
与传统App相比，微信推出的小程序应用具有“触于可及、无需下载、用完即走”的特点，以最短的路径向用户提供即时场显下的核心价值，在功能设置、营销等方面比App更“轻”。另一方面，微信团队通过淡化技术含量和营销诉求，最大程度降低了小程序的开发门槛和成本，希望借此推动开发者将更多资源精力放在深耕产品和服务上，开发出更加个性化有创意的小程序。
开发者不能简单地认为小程序只是将App中的部分功能转移到微信平台以获取庞大的社交流量红利，而应深刻把握微信团队上线小程序的初衷—通过大幅降低应用开发设计的难度和成本，让开发者的目光市新回到产品和服务上，通过个性化、创意性的小程序为用户提供更好的场景化应用解决方案。
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