小程序未来发展预测

依照产业数字化的发展大势,研究现有小程序的场景覆盖及微信团队释放能力的方向,我们认为,小程序的未来正显现如下几个趋势:

“云开发+插件”将是小程序发展的主流趋势

微信团队一直在努力降低小程序开发与应用门槛,推出小程序云开发与插件能力,以便小程序能覆盖更多的传统企业、更全的线下场景,越来越多的服务商与开发者可以更低成本、更高效率地开发小程序,参与小程序生态建设。

微信团队为小程序开发提供完整的云端开发流程,支持云函数、云数据库、云文件存储等基础能力,弱化后端开发及运维概念,使开发者无须搭建服务器,使用平台提供的API即可进行核心业务的开发,实现快速上线与迭代。小程序云开发大大降低了开发者的门槛,而且后端服务是零部署、零维护,基于云平台的后端服务也更稳定,更具弹性扩展能力。

微信团队开放小程序插件功能,释放了腾讯地图、腾讯视频等官方插件,并支持微信支付、微信登录、可开发全页面完整插件等能力。插件市场正式上线。插件化符合小程序“轻开发、重运营”的特性,随着未来小程序生态的成熟,收费插件或将兴起,成为下一个小程序风口。

小程序将成为各行各业的底层基础设施

腾讯启动第三次组织变革,全面转向“产业互联网”。此战略转向表明:一方面,大量仍处于未曾触网或者浅层次触网的传统企业,多数缺乏数字化能力,需要助力;另一方面,线下实体、线下场景成为巨头们的必争之力,典型的例子是“盒马鲜生”与永辉的“超级物种”

微信一直在拓展小程序连接线下的能力,包括附近的小程序、扫码打开小程序、线下支付发券能力等,这符合“小程序只是针对线下场景做的应用”这一初衷。

小程序正成为线下场景的极其重要抓手,是改造传统行业、企业数字化的急先锋。未来,小程序将成为各行各业的底层基础设施。

小程序或将成为商业机构的用户数据资产管理标配。

小程序可以方便地实现智能硬件连接,如米家小程序连接家用电器;可以方便地实现分层细分人群的连接触达。

一方面将既有服务延伸到移动端,延续品牌与目标人群定位,另一方面,针对特定人群提供细分服务;可 以实现整合营销,是传统企业用于连接线上与线下营销活动,实现客户管理与营销信息分享相结合的必需环节。

可见,结合小程序可构建用户精准细分、体验良好、丰富多样的连接与服务。未来将逐步形成“用户体验和服务优化的多前端矩阵+大中台+数据智能决策”的企业数字化建设模型,“前台”强调微创新和灵活多变,“中台”突出规划控制与协调能力,帮助企业实现线上线下融合,“后台”实现全渠道、全业务、全用户数据的智能化、可视化、一体化、精准化的管理。

总体而言,在未来,或许每一个商业机构都至少需要一个自己的小程序。小程序或将承载腾讯发展电商的使命。

在中国,电商市场规模超过50万亿级别。腾讯布局电商世人皆知,从最早的腾讯拍拍到入股京东、唯品会,从微信支付渗透到抢占线下,无不表明腾讯有一个发展电商的梦想。

财报显示,微信及WeChat的合并月活账户数达11.33亿,更有十几个内容类小程序日活跃用户超过100万。小程序生态的快速发展,使得小程序在各个垂直行业迅速落地,越来越多的人在小程序中使用微信支付,小程序内支付人数同比翻番。

小程序在电商领域的垂直化探索持续深入,私域流量、社群营销、智慧新零售等概念层出不穷,小程序电商的想象空间越来越大。

微信里有大量的流量、媒体能力、销售能力与支付场景,为品牌带来了商业新机会。据统计,小程序目前年销售额已经超过了一万亿,并且以每年一万亿的速度继续增长。

基于小程序的“去中心化的+社交的+智慧的”电商模式,正在助力实现腾讯电商发展的梦想。

正如微信小程序的第一个宣传文案所提及的,通过小程序,“这一切、将被重新定义,事物不再是事物,而是触手可及的服务入口,连接一切,生活无限可能。而这个未来,才刚刚开始。”




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