小程序和订阅号、服务号的主要区别如下：
①服务号的不足促使小程序的诞生。
微信原本的规划是：订阅号负责为用户提供内容，服务号则为用户提供各种服务，使微信逐渐成为一个生态圈。然而，服务号似乎并没有完成它原有的使命。
虽然也出现了一些优秀的服务号，如招商银行、助理来也、朝夕日历等，但它远远没有订阅号那样繁荣，真正优质的服务号数量稀少。
如今，用户常用服务号的功能很简单，使用场景以接收通知为主，还有就是查询借记卡余额、信用卡额度等低频服务，而服务号的其他功能则很少被用到。张小龙在一次微信公开课上也提到：“服务号还是没有达到我们的要求。”
从服务号现在的发展状况来看，它显然没有很好地达到帮助微信解决“连接一切”的目的。因此，微信推出小程序这一新产品，接手服务号尚未完成的使命。服务号无法完成的事情，可以交由小程序完成。
②小程序不存在订阅关系。
做一个公众号，会收获很多用户，就是粉丝，并且从粉丝数可以判断公众号的价值，但是小程序不存在这种情况。小程序是一种访问关系，而不是一种粉丝的关系。
③小程序不能主动推送消息。
如果小程序能够推送消息，意味着之前访问的程序都会发送一条消息给用户，将导致非常糟糕的用户体验。因此，微信只提供了比较有限的服务触达能力，当用户在小程序里面进行了一个操作，并且希望接到后续通知时，此时微信提供一个通知机制，使得用户可以接收他所需要的通知，即模板消息。
模板消息指的是包含一些固定格式的模板化消息。例如，酒店预订成功时，通知消息包含订单号、入住时间、房费等。通过将相似的内容和文案组织成模板，对于同类通知，就可以反复使用。这意味着商户在向用户发送提醒的时候，只须将具体信息发给微信服务器，微信就会自动填充模板，再向用户推送消息。
小程序只能使用订阅消息，也就是用户在进行主动操作的时候选择对应的订阅消息，订阅成功之后小程序才能给用户下发消息。订阅消息是按次订阅的，也就是每订阅一次，小程序才能下发一条消息。
④小程序不能直接分享到朋友圈。
小程序无法直接分享到朋友圈，但是小程序可以直接分享给好友或微信群里。分享形式可以是一个小程序，也可以是小程序页。
⑤小程序和公众号之间存在关联。
用户可以在公众号详情页看到关联的小程序，也可以在小程序中看到关联的公众号。
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