微信公众号命名的六种方法

综观那些火爆的、粉丝众多的微信公众号就会发现,它们都有一个共同点:吸睛的名称。

名称对一个人来说可能只是个符号,但对于企业来讲则代表着形象、文化和核心价值。

微信公众号作为企业重要的一部分,就必须在取名上下一番功夫,这如同企业名称、品牌,或产品的名称一样,会让更多的人记住、识别。

取名是个技巧活,需掌握必要的方法,常见的有直接命名法、相似命名法、功能命名法、形象命名法、提问命名法、抽象命名法等6种。

一、直接命名法

直接以企业、品牌、产品的名字来命名,这样的例子很多,适合任何行业。如天猫(零售)、NBA(体育)、俏江南(餐饮)、九点杂志(阅读)、大众点评网(团购)等。

这种方法适用于已经有较大影响力,或众多粉丝的企业或品牌,最大的优势是可借用企业、品牌,或产品已形成的影响力,方便粉丝搜索和识别。

二、相似命名法

如果说直接命名法是大企业、大品牌的一种命名法,那么相似命名法则恰恰相反,适合于初创,或正处于上升期的企业或品牌。即依葫芦画瓢去模仿,借用行业内影响力较大的、有代表性的微信公众号,然后结合自身的特色进行演绎,这样很好地形成了“借势”,以达到以小博大、低成本获取粉丝和市场的目的。

曾有一个“滴滴打人”的微信公众号,成立短短半天就在微博转发量突破百万,其最主要的一个策略就是借用了微信公众号“滴滴打车”的势。尽管仅有一字之差,但可瞬间给受众以似曾相识之感,并让人觉得有些新鲜,话题感大增。

三、功能命名法

根据所涉企业、品牌、产品的功能来命名,突出某个用途或者功能,如酒店助手—订酒店这个微信公众号,很显然其功能就是帮助大家订酒店,为了更好地为粉丝提供这方面的服务,最好的办法就是在命名上加以辅助说明。

这类命名法多运用于以提供吃、穿、住、行、用等服务为主的企业或品牌等,多采用“××(主体)+功能”的格式,如途牛旅游网、微生活会员卡、神州出租、百度饮品、龙泰通电子等。这类命名法优势在于范围广、定位准,可最大限度地极大提升微信公众号的曝光度。

四、形象命名法

利用拟人、拟物、比喻等形象化的手法,把模糊的事情具体化,或者把无形的事物有形化,如拇指阅读、篮球公园、电影工厂、她生活等。

五、提问命名法

提问命名法可以理解为你问我答,或自问自答,这里的问题不是关键,而是如何通过问题吸引更多的人关注。比如,什么能赚钱,今晚看啥、什么值得买等,实则是没有固定答案的,但却是很多人十分关注的。当把这些问题作为微信公众号名称,可很好地激发粉丝的好奇心,引导、诱导粉丝去关注,因为关注后就知道答案了。

六、抽象命名法

抽象命名法的微信公众号以新鲜、好玩、有趣为主,没有严格的规则和规范去遵守,目的只有一个:让粉丝感觉到眼前一亮,给粉丝以“云里来,雾里去”的恍惚感,如槽边往事、琢磨先生、乐活铺子、小道消息、一些事。

当第一次看到这些微信公众号时,绝大部分人都不知道到底在说些什么。然而,人有时候很奇怪,越是不知道说些什么,越有深度了解的欲望。可见,在命名上只要抓住了人的这种朦胧心理也可以做到出“奇”制胜,这样一来,很多看似稀奇古怪的微信公众号为什么还有那么多人去关注,就不难理解了。



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