之前一直在讲，订阅号主要功能是为用户提供信息和资讯，而信息和资讯就是内容。因此，打造一个成功的订阅号关键就是做好内容。在进行微信内容规划前，我们先要来明确一个问题，即用户一般在什么情况下会抛弃一个公众号。
经过对多个公众号的分析与观察，发现问题主要集中在以下几个方面：提供的信息不准确或信息量太少；供的信息没有参考价值；广告太多；消息提示的方式太死，图文排版没有美感；信息没有创意，或者时效性不强等等。
总结上述几个方面，可以得出这样的结论，很多公众号死就死在内容缺乏“价值”和“创意”上。这也给我们做微信内容营销提供了两点启示，
第一，内容要有“价值”，有价值就是让用户看了信息后能满足某方面的需求，解决某方面的问题；第二，要有“创意”，创意又体现在版式设置、编排技巧和内容定位上。
一个企业如果能长期稳定地为用户提供优质内容，那么你的用户不但会享用它，而且还会主动分享它，进而将企业品牌影响力扩大到自己的朋友圈中。也就是说，要为用户提供切切实实的信息和阅读感受，当所提供的内容集实用性、趣味性于一身时营销就成功了大半。
在了解微信内容的重要性之后，就要着手去策划、选择或者撰写微信内容。无论是自创，还是向他人征集都需要按照以下6点去做，只有坚持做到以下几点才能保证内容的价值性和创意性。
（1）与企业、产品相关
所发布的内容必须与行业、企业，或者某个产品、品牌相关，宣传企业的企业文化、价值观以及产品信息、促销活动等，以便让用户明确该平台的性质、用处和所提供的主要信息。
（2） 有明确指向性
传递的信息必须要有价值。例如，酒店旅游订阅号要向用户提供订房信息；餐厅要向用户提供最新菜品菜单；政府要向用户提供最新工作动态和计划等。总之，信息要有明确的指向性，能够对用户提供一定的帮助。
（3）主题积极向上
内容的主题要积极向上、富有正能量，符合大众的审美和价值判断；如果所传递的信息低俗、违背社会公德或大众的衡量标准，不但可能会被禁止和封杀，还有可能引起用户的反感。
（4）题材力求新颖
内容题材必须力求新颖，善于创新和突破，不落入俗套。否则无法引起用户兴趣，即使达到值得一看的标准，也很快会被遗忘。
（5）表达形式多样化
企业微信公众平台所发布的内容形式必须多样化。企业营销人员可以结合文字、图片、视频、语音、链接、表情等各种载体媒介进行消息的发布和推送，增强趣味性同时提升用户的兴趣度。
（6）能引发用户的讨论
在订阅号上推送信息，除了满足用户的基本需求外，还需要使信息产生“爆炸”效果，使其产生连锁反应。如结合时下比较热门的话题，或邀请明星代言等，必定能引发更多的关注，激发关注者的大讨论。
文字是有灵性的，不同的人有不同的表达方式，传递的思想也是不同的。微信信息作为文学创作的一部分，其实从来没有严格的标准，更没有明确的规定要求。只要能把握基本规律，领悟透其中的含义，就可以做出好的内容来。
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