网站优质原创内容的重要性
从搜索引擎的角度来说,原创的、优质的广告内容,是一个网站的生存根本。但这个看起来实在太过浅显的事实,在过去的很长时间里,一直没有得到足够的重视。在搜索引擎还远不像今天这么成熟和智能的时候,无数站长利用其算法规则,在网页上堆积大量没有价值的热门关键词来提高相关度,建设大量毫无意义的外部链接来提高权重,甚至利用软件直接生成许多连语句都念不通的文章。这些作弊手段能轻易制造无数的垃圾网站,而且常能获得不错的排名,以至于如何欺骗搜索引擎曾一度成为整个网站制作的主题,不多堆积一些关键词就好像不会做网站一样。认真做网站的人也许一两年也看不到明显的收益,而利用规则的黑帽SEO却能迅速赚到快钱。
但这个时代毕竟已经过去了。从历史发展的趋势看,黑帽SEO的式微乃至消亡,可以说是必然的。我们必须毫无侥幸地认识到,任何搜索引擎公司都一定会把用户的搜索体验放在第一位,如果用户认为搜索结果对他没有帮助,这个搜索引擎就对他失去了价值,而更换搜索引擎几乎是没有变动成本的。搜索结果中的垃圾内容会直接导致搜索引擎的用户流失,这是动人家饭碗的问题,因此我们能看到Google对于各种作弊行为的态度是如此坚决,只要有了不会伤及无辜的算法,就会毫不留情地出手。
2011年2月,Google推出熊猫算法,专门针对搜索结果中的低质量页面进行打击。2012年4月,Google继续推出企鹅算法,这次专门打击的则是作弊链接和低质量链接。中文搜索界也紧随其后,2013年2月和5月,百度分别推出绿萝算法和石榴算法,打击参与链接买卖的网站和低质量网页。这一连串的举动,直接颠覆了SEO业界的游戏规则。
在过去,只要在标题、锚文字、Keywords标签、正文等位置提高关键词的频次和密度,就能直接提高网页的相关性和排名;现在则没有效果,搜索引擎的算法中不仅直接取消了Keywords标签的作用,对于明显堆砌关键词的页面还会给予排名下降,甚至不予收录的惩罚。
在过去,抄袭其他网站的文章,改一改语句顺序或添加几个词,就能当作“伪原创”作品放在自己的网站上;现在的搜索引擎则通过精细的指纹算法判断重复页面,“伪原创”无处容身,无论抄袭多少文章,搜索引擎都只会挑出最优的一个版本放在前面,对大量抄袭的网站同样进行毫不留情的惩罚。
在过去,许多站长通过友情链接、以利益换链接,甚至黑链等欺骗手段,为自己的网站建设大量的外链4,就可以提高网站权重获得好排名;现在的搜索引擎不仅降低了链接在算法中的比例,对外链的质量也越来越挑剔,对低质量链接和买卖链接行为进行极为严厉的打击,而站长们也越来越不愿意外链到其他网站。除了依靠内容和创意来吸引优质链接,现在几乎已经不存在安全的、建设外链的做法了。
以上种种看似翻天覆地的变化,唯一不会威胁到的,就是那些认真做网站、提供原创优质内容的人。一方面,只要紧扣主题进行写作,文章中自然就会包括重要的关键词,保证相关性;另一方面,当自己拥有高价值的内容,就更有可能吸引到优质的外部链接,提高权威性。更重要的是,无论搜索引擎的算法怎么改变,哪怕有一天关键词或外链数再也不会对排名造成任何影响,其目的也永远都是“为用户提供有价值的信息”。所以,只要你自己本身是有价值的,搜索引擎就自然会偏向你、选择你。
透过现象看本质。搜索引擎的算法规则是复杂多变的,我们没有必要也不可能完全弄懂,但搜索引擎的商业利益是永恒不变的,我们必须时刻保持清醒。当你一直尊重并依从搜索引擎的目的,就已经立于不败之地;当你不尊重搜索引擎的目的,只是利用搜索引擎的某个规则,那么只要这个规则有所改变,你就很可能一败涂地。也许,在过去的十多年中,业界对网站原创内容的态度和能力都是一片混沌的,习惯于通过转载和低价值重复来快速生产内容,而每每准备要写些什么,却总觉得实在没什么可写。现在和未来,原创内容将是一个网站最终的制胜关键,也是最基本的生存条件。这值得我们付出比以往研究关键词更多的努力,以达到目标。
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