产品在推广过程中，不能忽视其应用场景，小程序也是如此，只有确定小程序的使用场景，才能实现小程序与用户之间的紧密结合。
另外，不同产品存在方向上的差别，二维码扫描纵然能够吸引用户访问自己的小程序，但这种访问并不是持续性的，若小程序无法带给用户良好的体验，运营方就很难留住用户。在推广过程中，产品形态与应用场景的问题是运营方首先应该考虑的。
除此之外，运营方还要考虑推广环节的竞争。例如，一款公交车查询软件可能会以传单的形式，面向公交站牌处等车的用户进行发放，促使用户通过关注公众号的方式查询公交车的实时位置。张小龙在阐述小程序的应用场景时，也列举过这样的例子，相比之下，微信小程序能够带给用户更好的体验。
小程序开发者与运营方的出发点是不同的。从小程序开发者的角度来说，扫描二维码便可进行程序推广;从用户的角度来说，他们对二维码对应的商家关注也不多。而对于运营方而言，竞争对手的出现，会使其难以留住自己的用户。
这意味着，小程序自身并不存在留存门槛，只不过，为了在竞争中取胜，运营方需设置竞争壁垒。假如在某一天，运营方在某个区域的公交站牌进行了二维码的全方位覆盖，隔天，竟争对手可以采用同样的方式进行替换，如此一来，用户就将转向另一方，而之前的推广成本也将白白消耗。
由此可见，小程序在早期发展阶段不存在恶性竞争，但并不代表未来不会出现此类情况。对于小程序运营方来说，应该在探索中找到适合自身产品的推广及应用场景，与此同时，还要对用户分布情况、同领域内的竞争形势有所把控。
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