小程序推广——新视角看旧场景
发布时间:2023-09-27 14:27点击:624
产品在推广过程中,不能忽视其应用场景,小程序也是如此,只有确定小程序的使用场景,才能实现小程序与用户之间的紧密结合。
另外,不同产品存在方向上的差别,二维码扫描纵然能够吸引用户访问自己的小程序,但这种访问并不是持续性的,若小程序无法带给用户良好的体验,运营方就很难留住用户。在推广过程中,产品形态与应用场景的问题是运营方首先应该考虑的。
除此之外,运营方还要考虑推广环节的竞争。例如,一款公交车查询软件可能会以传单的形式,面向公交站牌处等车的用户进行发放,促使用户通过关注公众号的方式查询公交车的实时位置。张小龙在阐述小程序的应用场景时,也列举过这样的例子,相比之下,微信小程序能够带给用户更好的体验。
小程序开发者与运营方的出发点是不同的。从小程序开发者的角度来说,扫描二维码便可进行程序推广;从用户的角度来说,他们对二维码对应的商家关注也不多。而对于运营方而言,竞争对手的出现,会使其难以留住自己的用户。
这意味着,小程序自身并不存在留存门槛,只不过,为了在竞争中取胜,运营方需设置竞争壁垒。假如在某一天,运营方在某个区域的公交站牌进行了二维码的全方位覆盖,隔天,竟争对手可以采用同样的方式进行替换,如此一来,用户就将转向另一方,而之前的推广成本也将白白消耗。
由此可见,小程序在早期发展阶段不存在恶性竞争,但并不代表未来不会出现此类情况。对于小程序运营方来说,应该在探索中找到适合自身产品的推广及应用场景,与此同时,还要对用户分布情况、同领域内的竞争形势有所把控。
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