作为国内最大的电子商务网站，淘宝在发展过程涌现出众多被消费者熟知的店铺，如韩都衣舍、麦包包、御泥坊、裂帛等，这些拥有极高知名度的电商品牌由于是在淘宝平台诞生并迅速成长起来的，因此常常被打上“淘品牌”的标签。
不过，随着淘宝、天猫中流量获取难度和成本的不断增加，以及小程序在社交电商方面展现出的巨大想象空间，越来越多的电商创业者开始将关注点转移到依托微信生态的社交电商领域，并积极探索利用小程序布局社交电商的可能路径。
比如，对于自媒体电商平台来说，在提供搭建产品和供应链体系等电商服务时，将自媒体中的商品品类划分为三层结构：底层为从天猫、京东等大型电商平台引入的标品类商品，中层为进入国内的全球创新品牌，上层则是与渠道紧密联结的IP原创品牌。当前三类产品的占比分别为50％、35％、15％，未来中层与上层结构中的商品比例会不断提高。
深层来看，每一个自媒体都可以基于独特的商品选择逻辑和内容引导，成长为独具特色的线上精品店。比如，通过综合分析自媒体平台的粉丝群体、消费偏好等多维数据信息，在为其搭建产品和供应链体系时将商品品类定位为时尚美妆和家居类产品，并通过嵌入推送文章中的小程序在微信群中的扩散传播，实现内容、社交和商品的联动，从而利用小程序打开社交电商市场。以星买手联盟为例，作为超级买手孵化器，也是拥有海量优惠商品的一站式导购商城。用户可在不断实践中，逐步培养提升自己在粉丝中的口碑及选品销售量。
在国内移动电商格局中，阿里凭借众多“淘系品牌”处于绝对优势地位，而以“连接一切”为目标的腾讯也开始利用小程序积极探索“社交电商”新战场，通过深度释放微信社交流量红利推动移动电商的第二次爆发。
不过，与阿里直接参与的运作方式不同，腾讯更多的是作为平台规则制定者和维护者的角色存在，不会直接在小程序中开放电商入口，也不会在微信中给出中心化流量，更大的可能是将流量资源倾斜给京东、蘑菇街等腾讯投资或入股的电商平台。至于具体玩法是“拼团”、“直播”还是其它方式，则是第三方商家或服务商需要考虑的内容。
微信小程序团队在正式上线一些功能前，会首先以邀约的形式交给自身的合作伙伴进行内测，得到反馈并优化完善后再正式推出，而获得邀约内测的企业作为“第一个吃螃蟹”者，自然会首先尝到红利。比如，蘑菇街小程序第一个上线了直播功能，借此实现一个月内新购用户增长三倍的惊人成绩。
可见，在小程序打开的“社交电商”新战场中，与腾讯有着合作伙伴关系的企业会最先分享到小程序带来的社交电商红利，而腾讯也将借此在自身的社交生态中培育出越来越多的“微信系”品牌。
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